在这个扫码交互长期停滞的时代，"碰一下"正重新定义人与万物的连接方式——轻触之间，线上线下场景无缝贯通，生活效率的提升正变得触手可及。
电梯间里，解锁手机轻轻一碰，支付宝红包从天而降——这一场景正在成为20多个城市居民的日常。8月6日，支付宝与分众传媒联手推出的”碰一下抢红包”服务正式上线全国40万部电梯，豪掷1亿元现金红包与千万份淘宝闪购免单，将电梯空间转变为数字化生活新入口。
百万广告屏的焕新革命
“从创意到落地，我们只用了半年时间。”分众传媒江南春在采访中透露，双方技术团队攻克了电梯信号环境复杂的技术难关，让NFC交互在封闭空间中依然流畅稳定。预计到年底，覆盖电梯将扩展至200万台。
对支付宝而言，这是”碰一下”交互技术首次规模化植入线下流量高地；于分众而言，则是破解梯媒转化率困局的钥匙——传统电梯广告停留于品牌曝光阶段，商家难以追踪实际转化效果，这恰是”碰一下”新模式的突破口。
重构广告价值的”一碰之力”
当消费者完成”观看广告→碰触领取→跳转消费”的闭环时，商业逻辑已然重构：
转化飙升：测试数据显示，部分品牌转化率高达20%。三得利在沪杭两地的投放点位日均活跃率跃升65%，杭州用户领券率更冲至68.6%
模式升级：广告计费从按曝光量计费（CPM）转向按实际销售付费（CPS）
链路打通：淘宝闪购经此渠道投放后，客单价环比提升50%
“这不仅是红包，更是电梯广告从展示入口升级为交易入口的关键一步。”浙江触享数智CEO张荣耀如此评价。在用户注意力碎片化的当下，封闭的电梯空间正成为品牌争夺线下流量的战略要地。
“万物可碰”的未来图景
自2024年7月支付宝推出”碰一下”技术以来，其应用场景已从支付蔓延至生活全领域：
世界人工智能大会与ChinaJoy现场，碰一碰完成会议签到、礼品兑换
全国10万菜鸟快递柜支持碰触秒取快递
绿城物业社区试点”碰一下放行外卖”，省去登记繁琐
餐饮门店、共享单车等20万终端实现碰触直达服务
从支付终端到生活基础设施，从电梯广告屏到社区门禁，”碰一下”正在编织一张全新的线下交互网络。在这个网络里，电梯不再只是广告牌林立的等待空间——正如江南春所洞见的：”电梯变成了一个数字服务入口。当两分钟等待被赋予新的价值时，商业增量自然随之爆发。”
当物理空间的”碰触”成为连接数字世界的密钥，我们看到的不仅是一次商业合作的成功，更是交互范式迭代的先声。在这个扫码交互长期停滞的时代，”碰一下”正重新定义人与万物的连接方式——轻触之间，线上线下场景无缝贯通，生活效率的提升正变得触手可及。